Dlaczego niektóre landing page działają lepiej niż inne? Z mojego doświadczenia wynika, że kluczem jest dobrze zaprojektowany formularz. Na stronie internetowej formularze stanowią bezpośrednie połączenie między odwiedzającymi stronę a jej właścicielami, pozwalając na realizację celu budowy strony.

Ten cel zależy od charakteru strony – może to być zapisanie się na newsletter, zakup produktu lub inna forma interakcji. W większości przypadków komunikacja odbywa się właśnie za pomocą formularza. Dlatego dobrze zaprojektowany formularz nie tylko zwiększa współczynnik konwersji, ale także minimalizuje frustrację użytkowników.

Dlaczego dobrze zaprojektowany formularz jest ważny?

Formularze pełnią kluczową rolę w procesie konwersji strony. To dzięki nim klienci mogą zapisać się na newsletter, zamówić produkt czy zarejestrować się na wydarzenie. W skutecznym formularzu każdy element powinien być przemyślany – od liczby pól, przez ich ułożenie, po funkcjonalność na różnych urządzeniach.

Kluczowe zasady projektowania formularzy

Minimalizm i prostota

Zasada „mniej znaczy więcej” ma kluczowe znaczenie przy projektowaniu formularzy. Im mniej pól, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik zdecyduje się je wypełnić. Skup się wyłącznie na polach absolutnie niezbędnych, takich jak imię i e-mail, zwłaszcza jeśli celem jest zapisanie się na newsletter. Doświadczenie pokazuje, że duża liczba pól w formularzach, szczególnie w ankietach internetowych, znacząco zmniejsza liczbę ich wypełnień.

Logika ułożenia pól

Intuicyjne rozmieszczenie pól to kolejny krok do sukcesu. Podstawowe informacje, takie jak imię czy e-mail, powinny znajdować się na początku formularza. Bardziej skomplikowane pola zostaw na koniec, gdy użytkownik poświęcił już trochę czasu na wypełnianie wcześniejszych części formularza (efekt utopionych kosztów).

Sprawdź w praktyce!

Jeśli chcesz sprawdzić to odwiedź LandingBuddy. To narzędzie pomoże Ci tworzyć strony typu landing page i przetestować różne wersje formularzy w praktyce.

Responsywność dla urządzeń mobilnych

Coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, dlatego formularz musi być responsywny. Ważne jest, aby użytkownicy mogli z łatwością wypełniać formularze na mniejszych ekranach, bez konieczności przewijania lub powiększania widoku.

Wyeliminuj niepewność użytkownika

Jasne etykiety i podpowiedzi eliminują niepewność użytkownika. Często używany placeholder „wypełnij pole” nic nie mówi. Zamiast tego użyj precyzyjnych instrukcji, takich jak „Twoje imię”, aby jasno określić, jakie informacje są wymagane i które pola są opcjonalne.

Dobre praktyki:

  • Automatyczne podpowiedzi i walidacja błędów: Dzięki temu użytkownicy szybko orientują się w przypadku błędów, co przyspiesza proces wypełniania formularza.
  • Wyróżnienie przycisku CTA: Kontrastowy kolor i wyraźny komunikat na przycisku CTA (np. „Zapisz się teraz”) skutecznie przyciągają wzrok i zachęcają do kliknięcia.

Typowe błędy:

  • Zbyt duża liczba pól: Może odstraszać potencjalnych klientów. Staraj się ograniczać liczbę pól do absolutnie niezbędnych.
  • Nieintuicyjne etykiety: Mogą powodować zamieszanie. Pola obowiązkowe oznacz wyraźnie, aby użytkownik nie musiał się domyślać.

Podsumowanie

Dobrze zaprojektowany formularz to jeden z najważniejszych elementów skutecznego landing page. Dzięki przestrzeganiu opisanych zasad, takich jak minimalizm, intuicyjne ułożenie pól czy responsywność, możesz znacząco zwiększyć współczynnik konwersji swojej strony. Nie zapominaj jednak o testowaniu różnych rozwiązań i dostosowywaniu formularza do potrzeb swoich użytkowników.

Gotowy, by sprawdzić te rekomendacje w praktyce? Stwórz swój własny landing page i przetestuj różne układy formularzy na stronie LandingBuddy. To intuicyjne narzędzie pomoże Ci szybko zaprojektować profesjonalny landing page, który zwiększy Twoje wyniki i zaangażowanie klientów.